Caen-Normandie : Revenir à l’essentiel !

à la fois en référence à la signature officielle de la bannière commune (« Caen-Normandie, la liberté s’est gagnée ici ») et à la fois en référence à la cible géographique principale : l’Île-de-France, dont Paris.

Les semaines que nous venons de traverser ont questionné obligatoirement les argumentaires territoriaux, ne serait-ce que pour tenir compte de l’évolution attendue ou déjà constatée des aspirations des cibles visées. Il s’agit donc de mettre en exergue nos spécificités territoriales les plus en lien avec ces nouvelles attentes, en évitant une rupture brutale avec le ton employé jusqu’à présent et en ne tombant ni dans  l’opportunisme, ni dans l’artificiel. La crédibilité et notre capacité à prouver nos affirmations restent les maîtres-mots.

Parce que les atouts du territoire « Caen-Normandie » étaient déjà organisés autour de notions devenues encore plus porteuses désormais (tranquillité, proximité avec la nature, façade maritime, gamme de logement, facilité des déplacements, qualité de l’agroalimentaire local, etc …), la nécessité d’adopter un slogan plus cohérent avec la nouvelle réalité est devenue une évidence.

Ainsi, le territoire communiquera pour les mois à venir autour de : « Votre nouvelle vie : revenir à l’essentiel ! » mais gardera les deux versions utilisées depuis 2018 pour assurer une cohérence et une continuité visuelle.

Le texte d’accompagnement est le suivant :

« Pour votre nouvelle vie, ne renoncez plus à rien.
Et si vous étiez libre de décider d’une nouvelle vie, guidée par vos seules valeurs et résolument tournée vers l’essentiel ? A Caen-Normandie, entre mer, ville et nature, tout est là pour vous faire gagner ce nouveau pari, pour vous et vos proches. Ici, porté par un esprit de conquête légendaire et l’air du large, vous êtes libre de prendre un nouveau départ personnel et professionnel. ».

Une synthèse de notre argumentaire (« 10 bonnes raisons de revenir à l’essentiel ») est à retrouver sous ce lien.

Les actions programmées pour les semaines à venir sont encore soumises à quelques interrogations quant à leur faisabilité, mais nous ne manquerons pas de vous tenir informés de leur réalisation.